بررسی رابطه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی از نظر دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول (مطالعه موردی) ارائه سال ۱۳۹۳ + پرسشنامه
هدف پژوهش تاثیر بسته بندی بر مشتری در محصولات لبنی را مورد بررسی قرار می دهد.
روش انجام پژوهش توصیفی _ پیمایشی از نوع همبستگی است؛ و جامعه آماری کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول می باشد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان؛ نمونه به تعداد ۳۷۵ نفر از دانشجویان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پژوهش پرسشنامه استاندارد کای تونگ هویی ( ۲۰۱۱) است. روایی مورد نظر پژوهش از نوع روایی محتوا است که مورد تایید کارشناسان و صاحبنظران متخصص در این زمینه رسیده است.
و مقدار پایایی، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر ۷۶۱/۰ به دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آزمون فریدمن استفاده شد.
[alert type=”info”]نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون نشان داد که هر هفت عنصر بسته بندی در این مدل شامل: رنگ، طراحی، مواد استفاده شده، تصویر زمینه، اطلاعات چاپ شده، نوع فونت و نو آوری دارای رابطه مثبت و مطلوب با رفتار خرید مصرف کنندگان این نوع محصولات می باشد.[/alert]
نتیجه حاصل از آزمون فریدمن در جهت رتبه بندی این هفت عنصر بیان می کند که اولویت اول در این عناصر ” اطلاعات چاپ شده” با میانگین رتبه ۰۱/۶ می باشد، بعد از آن عناصر” طراحی بسته بندی” و “مواد استفاده شده” اولویت های بعدی می باشند. عناصر دیگر به ترتیب « تصویر زمینه، نوآوری، نوع فونت و رنگ » اولویت های آخر در رفتار خرید مصرف کنندگان می باشند.
فهرست پایان نامه رابطه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان لبنیات
-
فصل اول: کلیات تحقیق
- مقدمه
- بیان مسئله
- ضرورت و اهمیت مسئله
- اهداف تحقیق
- هدف اصلی
- اهداف فرعی
- سوالات تحقیق
- سوال اصلی
- سوالات فرعی
- فرضیات تحقیق
- فرضیه اصلی
- فرضیه های فرعی
- روش تحقیق
- روش گردآوری اطلاعات
- ابزار گردآوری اطلاعات
- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
- جامعه آماری
- حجم نمونه و روش نمونه گیری
- قلمرو مکانی و زمانی تحقیق
- تعاریف نظری و عملیاتی متغیرهای تحقیق
- تعریف نظری
- تصویر زمینه و نوع فونت بسته بندی
- طراحی بسته بندی
- نوآوری
- اطلاعات چاپ شده
- رفتار خرید مصرف کننده
- تعریف عملیاتی
-
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق
- مقدمه
- تاریخچه بسته بندی در ایران و کشورهای دیگر
- تعریف بسته بندی و ابعاد آن
- مواد استفاده شده در بسته بندی
- نوع فونت و طراحی و رنگ بسته بندی
- اطلاعات چاپ شده
- تصویر زمینه بسته بندی
- وظایف و کارکردهای بسته بندی
- تعریف مصرف کننده
- رفتار مصرف کننده
- تعریف رفتار خرید مصرف کننده
- فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کننده
- عوامل موثر بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان
- عوامل روانی و فردی
- عوامل موقعیتی
- عوامل آمیخته بازاریابی
- انواع رفتار خرید مصرف کننده
- سوابق و پیشینه ی تحقیق
- جدول : تحقیقات داخلی
- جدول : تحقیقات خارجی
- نتیجه گیری
-
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
- مقدمه
- روش تحقیق
- جامعه آماری
- نمونه و حجم آن
- روش نمونه گیری
- ابزار گردآوری داده ها
- روایی و پایایی ابزار اندازه گیری
- روایی
- پایایی
- روش تجزیه و تحلیل آماری
-
فصل چهارم: جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها
- مقدمه
- آمار توصیفی مربوط به نمونه
- متغیر سن
- متغیر جنسیت
- مقطع تحصیلی
- دانشکده محل تحصیل
- آزمون نرمال بودن : آزمون کولموگروف اسمیرنوف
- رفتار خرید مصرف کنندگان بر حسب متغیرهای تحقیق (سن، جنسیت، مقطع تحصیلی، دانشکده محل تحصیل) :
- آمار استنباطی مربوط به فرضیه های تحقیق
- آزمون فرضیه اصلی
- آزمون فرضیه های فرعی
- آزمون فریدمن
- نتیجه گیری
-
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
- مقدمه
- بحث و مقایسه نتایج تحقیق
- پیشنهادات کاربردی تحقیق
- پیشنهاد برای تحقیقات آتی
- محدودیت های تحقیق
- منابع فارسی
- ضمائم
پیشنهاد برای تحقیقات آتی
- تحقیقات آتی می توانند موضوع بررسی رابطه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان را در حوزه محصولات دیگری چون صنعت شیرینی و شکلات و کیک و کلوچه یا دیگر صنایعی که شرکت های رقیب بسیاری در آن فعالیت دارند بررسی نمایند.
- این تحقیق بر بررسی رابطه بین دو متغیر مورد نظر در مرحله «حین خرید» تمرکز داشت لذا می توان چگونگی این موضوع را در دو مرحله دیگر فرآیند خرید _ پیش از خرید و پس از آن_ بررسی نمود.
- در تحقیقات آتی می توان رابطه بسته بندی با فتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی را تحت شرایط خاص مانند فشار زمانی یا درگیری ذهنی بررسی کنند.
- می توان در تحقیقات بعدی ارتباط یا تاثیر مدل دیگری از بسته بندی را با رفتار خرید مصرف کنندگان بررسی نمود.
- و در آخر می توان تحقیقی مشابه را در جامعه آماری متفاوت مانند جامعه متشکل از بازاریابان و فروشندگان و یا از منظر کارشناسان و صاحبنظران در این زمینه اجرا نمود.
